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从杨幂唐嫣到新版“赵敏周芷若”艺人市场发生了什么变化?

/2019-04-03 14:33

  随着新《倚天屠龙记》的播出,新一届“敏若争艳”也拉开了序幕。只不过这一次,“红白玫瑰”的扮演者并非流量女星——赵敏的饰演者是唐嫣工作室力捧的小花旦陈钰琪,周芷若饰演者则为杨幂担任股东的嘉行传媒旗下的祝绪丹。

  这一幕有些似曾相识。十年前,杨幂和唐嫣在《仙剑奇侠传3》饰演雪见、紫萱两个重要角色而一举成名,之后跻身当红小花旦的行列。《仙3》播出3年后,杨幂和唐嫣纷纷建立个人工作室,开始培育自己的业务并培养新人。如今,两位90后小花在新《倚天屠龙记》中也延续了前辈们的小花之路。

  选择大花工作室签约、并挑起电视剧大梁的不只有陈钰琪祝绪丹,毒眸发现,近期正在播出的《东宫》女主彭小苒也来自范冰冰工作室;再往前看,《烈火如歌》等大剧女主的迪丽热巴也是嘉行传媒培养的当家艺人。新一代小花纷纷诞生自大花工作室,变化背后是怎样的逻辑?

  2002年,16岁的杨幂与北京荣信达影视艺术有限公司(简称“荣信达”)签下了经纪约,当时的她才刚上初三,再前一年,她才刚刚成为《瑞丽》杂志的平面模特。

  彼时,荣信达已经凭借《雷雨》《大明宫词》《橘子红了》等影视作品跻身国内顶尖影视公司,旗下艺人周迅、陈坤在电视剧市场中崭露头角。而公司的两位创始人李少红和李小婉,一个负责影视制作、一个负责艺人经纪,让公司在当年成为最具代表的造星工厂之一。

  杨幂与李小婉的结缘则始于1992年,当时只有6岁的杨幂参演了《猴娃》,给作为该剧制片人的李小婉留下深刻印象。有了荣信达的保驾护航,杨幂在年少时就有了成名的机会。

  进入荣信达后,杨幂可谓星途璀璨,几年内,她连续出演了《红粉世家》《神雕侠侣》《红楼梦》等一系列作品,其中《神雕侠侣》在2006年取得了8.872%的收视率、位居年度第12名;在新版《红楼梦》饰演的晴雯更是为其奠定了初期的荧幕形象和观众好感。

  不仅在作品中崭露头角,在荣信达时期,杨幂还遇到了她的事业伙伴——时任周迅经纪人、如今的嘉行传媒董事长曾嘉。2005年,周迅与荣信达解约,曾嘉成为杨幂的经纪人,这为杨幂事业的下一个阶段打下了基础。

  可以说,在杨幂走红的几个时间节点上,曾嘉都给予不少助力。2008年,杨幂还在拍摄《红楼梦》,《仙3》剧组希望杨幂出演女主角,由于档期相撞,一开始还在犹豫的杨幂最终被曾嘉说服,而这部剧成为了杨幂继《神雕侠侣》后的又一代表作,杨幂也在2009年与刘亦菲、黄圣依、王珞丹一起被评为四小花旦。

  尽管合作期间李少红颇具选人眼光,但荣信达缺乏专业性的“家庭式”管理模式让不少艺人选择出走,蒋梦婕、阚清子等艺人与荣信达解约的声明中纷纷表示希望有更多接戏的自主权。2010年,杨幂与荣信达合约到期后也选择离开荣信达,而此时和她一起离开的,还有包括曾嘉在内的经纪人团队。这一年,杨幂在曾嘉的建议下接拍了《宫锁心玉》,而这部剧也将杨幂推向了事业的第一个巅峰。

  2011年,《宫锁心玉》在湖南卫视播出,以2.52%的平均收视率获当年湖南卫视电视剧收视第二的成绩,杨幂也借此获得第17届上海电视节白玉兰奖“最具人气女演员”奖。

  在杨幂凭借《宫锁心玉》人气剧增的同时,同样通过《仙剑奇侠传3》爆红的唐嫣也凭借《夏家三千金》《无懈可击之高手如林》《爱情睡醒了》等剧集霸屏。其中,《夏家三千金》以1.318%的平均收视率成为安徽卫视年度收视冠军。

  到了2013年,事业上升的唐嫣和橙天娱乐合约到期,选择自立门户,和杨幂在欢瑞世纪重新碰头,分别以个人工作室的形式和欢瑞世纪签约,并且分别和当时的“欢瑞一哥”李易峰合作《古剑奇谭》和《活色生香》。其中,《古剑奇谭》以1.44%的平均收视率在湖南卫视全年电视剧排名第三;《活色生香》以全国网3.43%的首播收视率,打破了湖南卫视金鹰独播剧场持续十年的电视剧首播纪录。

  在和欢瑞合作之后,杨幂的事业重心不仅仅只是自己主演影视作品,而开拓旗下艺人的业务。成立工作室后,杨幂便开始签约新人,并在自己担纲主演的电视剧中为旗下艺人寻找合适的角色,如迪丽热巴、李溪芮、张云龙、高伟光等工作室签约艺人纷纷参演《古剑奇谭》《微时代》等剧集。

  在杨幂工作室的基础上,2014年,杨幂和曾嘉、赵若尧共同出资成立海宁嘉行天下影视文化有限公司,开始自立门户。此后,嘉行传媒在公司参与出品的电视剧中也实行“带艺人进组”的模式。如嘉行参与出品的《三生三世十里桃花》中,公司旗下艺人几乎占据了主演名单的一半。之后,已经能独当一面的迪丽热巴成为新一任“女主”担当,在她主演的《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》中,同样能看到公司新人的身影。

  相比于杨幂,唐嫣则滞后一步,但是2015年前后,唐嫣工作室也开始签约新人。

  2015年,拍摄《大线》的唐嫣遇到了还在“横漂”的陈钰琪,之后唐嫣曾在采访中回忆:“第一次见到陈钰琪,觉得她给人的感觉和当年的我很像。在片场一个人静静的不说话,但眼神清澈很有灵气。” 就这样,陈钰琪结束了自己短暂的跑龙套生涯,成为唐嫣工作室首位签约艺人。如今,她在饰演了《锦绣未央》九公主、《香蜜沉沉烬如霜》鎏英公主之后,终于迎来了第一个大剧女主——新《倚天屠龙记》中饰演赵敏。

  陈钰琪和唐嫣签约一年后,新《倚天屠龙记》中周芷若的扮演者祝绪丹则被嘉行传媒看中。自2016年加入嘉行传媒后,祝绪丹在《三生三世十里桃花》《谈判官》《一千零一夜》等多部嘉行传媒担任出品方的剧集中参演重要角色。如今,她也迎来了自己的第一个大剧主角周芷若。

  杨幂唐嫣纷纷成立工作室、签约艺人的模式,也成为了国内经纪圈的一大趋势:范冰冰工作室签下了彭小苒,后者在近期播出的《东宫》中饰演女主小枫;郑爽在2017年成立个人工作室,签约了和她在《微微一笑很倾城》中有过合作的新人陆妍淇……

  “小花”向“小小花”变迁背后,新人演员在经纪约的选择上,似乎正在从“大公司”向“小花工作室”转移——

  追溯上一代“小花”的成名经历不难发现,他们当时签约的公司,大多是“影视+经纪”的业务模式,即自身具有制作剧集的能力、又手握行业内的头部影视资源和人才,能用影视资源捧红艺人,包含周迅、范冰冰、杨幂、刘诗诗在内的一批大花小花均是这样的路径;

  而随着核心艺人纷纷独立、成立工作室,这类有工作室性质的公司也成为了新人的选择,而工作室多数还未涉足制作影视剧太深,捧新人的方式大多通过以人带人、通过核心艺人的参演进行资源置换。一位从事艺人经纪工作的从业者告诉毒眸,大花出演可能会要求制片参投权,这为旗下的新人参演大剧提供了机会。

  最直接的原因,是明星经纪的变迁下、新人签约经纪约的可选范围在增加——此前,签约主流经纪公司几乎是很多艺人的唯一选择,但这种情况在2007年前后发生改变。随着范冰冰与华谊兄弟合约到期,她在第十三届上海电视节宣布将成立影视工作室、成为国内最早一批开设工作室的艺人。

  之后,各路明星工作室像雨后春笋一样接连出现。有的艺人工作室挂靠在大公司名下,有的则是艺人自立门户,如离开荣信达成立东申童画的陈坤。除了艺人,各老牌经纪公司中、手握大量人脉资源的经纪人纷纷离开老东家、自立门户。经过多年发展,这批公司已经成为国内最头部的经纪公司,不管是出走华谊后自立门户的王京花,还是独立运作的范冰冰,均在这样的背景下诞生,而手握资源、经验丰富的她们,则为新人演员提供了新的选择。

  明星经纪变化的同时,当时的影视市场也在向艺人和流量倾斜,艺人的话语权逐渐增加,这也是吸引新生代艺人的原因之一。

  2011年《宫锁心玉》播出期间一直位列同时段收视第一,杨幂因此爆红,之后由她主演的、豆瓣仅有3.2分的电影《孤岛惊魂》轻松揽获9000万票房;范冰冰、林心如等自组工作室的艺人,也开始同时担纲女主角和制片人投资拍摄电视剧,2011年林心如担当制片的《倾世皇妃》稳居同时段全国收视第一,2014年范冰冰担任制片的《武媚娘传奇》成为首部网播量破百亿的电视剧,通过资本和收视号召力进一步扩大了自身的话语权……

  尽管流量在当下的市场环境下正在逐渐失灵,但从影视资源的角度,流量大花小花们依然是头部资源倾斜的一方,且已经拥有了一定国民度和票房号召力,让其依然掌握话语权。

  在资源倾斜的背景下,签约头部艺人的工作室,也让新人得到的资源更加集中。一位业内人士告诉毒眸:“如果签约大的影视公司,演自己公司的戏比较容易,但这样就是大浪淘沙,签约艺人很多,机会并不一定能落到你的头上。”与传统影视公司资源靠“抢”的激烈竞争相比,艺人工作室签约艺人少、竞争小,小花们容易获得出镜资源:陈钰琪在出演新版《倚天屠龙记》之前,已经在《锦绣未央》中饰演戏份颇重的九公主拓跋迪;《东宫》女主彭小苒,被范冰冰签下后的第一部作品便在《赢天下》(现名为《巴清传》)中饰演巴清(范冰冰饰)的三妹巴七芙。

  不仅如此,他们甚至会为新人开发更适合艺人的定制剧。嘉行传媒CEO曾嘉曾透露,《漂亮的李慧珍》的创作过程中,就根据公司艺人迪丽热巴、李溪芮、张彬彬的特质做了改变,使其更适合艺人定位。

  诸多资源的加持下,更多的陈钰琪祝绪丹正在向“杨幂唐嫣”靠拢,而她们在多年历练后,也开始在大局中独挑大梁。只不过,这一次,前辈们的辉煌却并未重现——

  云合数据的连续剧霸屏榜显示,新《倚天屠龙记》自播出以来,正片有效播放市场占有率日排名一直低于同期的《小女花不弃》和《黄金瞳》,并未进入过日榜前三。周芷若扮演者祝绪丹在微博明星势力榜新星榜中排第40名,远低于同期播出的《招摇》女主白鹿(第7名)。而还未出场的赵敏扮演者陈钰琪,新星榜排名仍在50名以外。

  除了剧集本身,观众审美、喜好变化等原因,这也与上一代“小花”们依然占据着大女主戏的核心资源有关。不过,在杨幂等大花们纷纷寻求转型的同时,陈钰琪、祝绪丹、彭小苒等新生代小花们的荧幕之路才刚刚开始。然而,新一代小花中能再诞生出下一代“大女主”、复制前辈们的传奇吗?

从杨幂唐嫣到新版“赵敏周芷若”艺人市场发生了什么变化?